一、实施背景
习近平总书记指出：“红十字不仅是一种精神、更是一面旗帜，跨越国界、种族、信仰，引领着世界范围内的人道主义运动。”总书记在全国宣传思想工作会议上也深刻指出：“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务”。红十字事业作为中国特色社会主义事业的重要组成部分，建好红十字阵地、弘扬红十字精神、传播红十字文化不仅是繁荣和发展社会主义文化、加强社会主义核心价值体系建设的重要内容，也是新时代赋予红十字人的历史使命与法定责任，更能为杭州市江干区高水平全面建设国内一流现代化中心区、加快打造世界名城首善之区和长三角高质量一体化发展先行区提供必要的“文化软实力”支撑。
2019年，在区委宣传部的关心支持下，杭州市江干区红十字会坚持强化舆论先行理念，以红十字主题文化公园建设为核心，以举措、阵地、平台三创新为载体，积极打造“一核三新”红矩阵，认真发掘整理红十字系统先进典型的精神实质和闪光点，做到“每月有亮点、每周有精彩、每日有动态”，红十字人道宣传工作取得阶段性成效，有些方面实现较大突破。
二、主要做法
1.坚持一流标准、建好核心“主阵地”。经前期多次与上级红十字会沟通争取，全国首个在省级城市公园建设的、以“生命礼赞”为主题的红十字主题公园于2019年3月落户江干并开工建设。公园占地4000方，分为博爱广场、主题雕塑群和红十字展示馆三部分。江干以“一流施工队”的责任担当坚决扛起公园建设重任，全力打造新时代主题突出、特色鲜明、分区定位清晰、传播手段丰富、市民互动性强的红十字文化公园。目前，公园已完成总体工程量的95%，预计将于年底前完工。公园投入使用后，将成为全市乃至全省缅怀捐献者大爱义举、弘扬“人道、博爱、奉献”红十字精神、展示红十字事业发展的主阵地，有效助力江干人文软实力和文化影响力提升。
2.坚持需求导向，推进传播“新举措”。年初，启动“百场万人—红十字进社区”活动，将“人道讲堂”和“急救课堂”合二为一送达百姓家门口，着力补齐人道宣传“最后一公里”短板。与区文明办、区卫健局、区交警大队联合开展“红十字急救先锋”评比表彰活动， 20名在保护人民生命安全、减少事故所造成伤害、得到社会广泛赞誉的先进典型被集中表彰，弘扬社会正能量。依托红十字信息化平台，创新“学校+社区”项目模式，打造“人道云课堂”网上平台，深受家长、学校和“上班族”欢迎。
3. 坚持统筹谋划，打造基层“新阵地”。将红十字内容融入到街道党建综合服务中心和社会组织综合服务平台中，新建集人道宣传、志愿服务、救护培训、公益捐献于一体的“社区红十字爱心中转站”3家，街道、社区红十字组织的作用发挥和服务能力均显著提升。以“红十字示范校”创建为抓手，开展“人道法进课堂”、“红十字青少年夏令营”等主题活动，深受师生欢迎。闸弄口街道、采荷中学等11个基层红十字会荣获全国红红十字会法宣传和防灾避险知识竞赛二、三等奖。
4.坚持系统推进、拓展宣传“新平台”。江干区红十字积极响应杭州市、江干区发现培育“最美人物”、倡导弘扬“最美精神”、建设道德高地的工作要求，着力拓展宣传途径和平台，集中宣传红十字系统先进典型的精神实质和闪光事例。3月起，火车东站、体育馆、地铁等公共场所 的153台自动体外除颤器一体机不间断播放江干宣传片、红十字公益宣传片4.8万小时，受众超过百万；在全市率先在地铁1号线火车东站、客运中心站、闸弄口站，2号线庆春广场站，4号线江景路站、市民中心站投放大型“两捐”公益宣传广告12块，营造事业发展良好氛围。
三、媒体报道
继续强化媒体合作，将红十字系统好声音分为人道篇、博爱篇、奉献篇，分系统、分领域、分时段进行集中推送，相关稿件被《中国红十字报》录用28篇，《浙江日报》录用3篇，浙江新闻APP录用22篇，省、市电视媒体录用22篇，《江干报》录用34篇，区本级微信发布206篇。比如，红十字人道篇：春运期间，4名突发心脏骤停旅客在火车东站通过心肺复苏配合AED急救后恢复心跳，央视、新华网、浙江新闻等主流媒体报道后收获好评无数，相关做法也得到省、市红十字会领导的认可和肯定。红十字博爱篇：“社区红十字爱心中转站”、“交警红十字流动急救点”等重点项目被浙江电视台钱江频道、杭州电视台西湖明珠频道等媒体以专访形式播出；央媒也将于2020年1月对我区基层组织建设、公共场所AED设置进行集中采访。红十字奉献篇：5月30日的《浙江日报》以整版篇幅对我区救护培训经验做法给予专题报道，胡小姐“捐髓救人”、红十字应急救援队搜救失联老人、“领头雁”张秋萍事迹也通过《浙江日报》、杭州电视台综合频道《杭州党建》栏目播出后引发广泛好评。
四、基本成效
1.红十字文化资源得到充分发掘。通过主题文化公园建设，集中挖掘了一大批浙江、杭州、江干本土红十字运动事迹，将红十字精神与钱塘江文化、丁兰孝廉文化进行有机结合，以“文”化人、以“红”扬善、用文化宣传力量凝聚起事业发展的“魂”。
2.红十字感动人物引领最美风尚。 “红十字感动人物”、“红十字急救先锋”推选宣传活动的圆满成功，优秀典型人物事迹得到社会广泛认同和赞誉，“人人学急救、急救为人人”、“该出手时就出手”在江干蔚然成风，以榜样力量凝聚起事业发展的“神”。
3.全社会向善向美氛围进一步浓厚。通过捐献者、捐赠者、志愿者感人事迹的深入宣传，既增进了全社会对红十字人道理念的理解与认同，也充分发挥红十字会在促进社会主义精神文明中的生力军作用，以实际行动凝聚起“首善之区”的“精”。
五、创新启示
1.围绕中心才能借梯登高。目前，杭州市江干区正加快打造世界名城首善之区，江干区红十字会正是牢牢抓住这一有利契机，将红十字事业“人道、博爱、奉献”精神与弘扬传播社会正能量、践行社会主义核心价值观、钱塘江文化、皋亭山景区“爱”文化有机结合，让红十字文化更生动、更具体、更接地气。
2.彰显特色才能凸显价值。中华优秀文化博大精深、包罗万象，各行各业都涌现出一大批的正能量和好声音，江干区红十字会通过立足自身、彰显特色，打破“酒香不怕巷子深”的固有思维，主动适应新媒体新特点，主动高举人道主义大旗，抢占新媒体资源优势，在竞争激烈的宣传工作中占有一席之地。
3.深耕基层才能发现最美。新媒体时代，人人都是新闻的发现者、亲历者、宣传者，只有展开现代技术和信息手段这对强有力的翅膀，运用“互联网+”思维，打通基层和主流媒体之间的固有隔阂，敢于创新、推陈出新，才能有效的将中华优秀传统文化与主旋律宣传有机嫁接，才能真正实现人脑升级、文化腾飞，才能真正让正能量从盆景变为靓丽的风景。
作者：王晨 杭州市江干区红十字会秘书长
