■ 王冬梅
华建敏会长高瞻远瞩，站在战略和全局的高度，深刻提出了红十字会要突出抓好“两论一动”的重要论述，这是对全国红十字会工作实践的真实提炼、高度概括、深刻思考，意义重大，对于推动红十字事业在新形势下健康发展具有极其重要的指导作用。
舆论是行动的先导。浙江坚持“三个强化”，牢牢占据舆论高地，先声夺人。
强化宣传意识，构建利于事业发展的舆论环境
着力强化宣传意识，积极构建红十字宣传大格局，营造有利于事业发展的舆论大环境。一是积极争取省委、省政府出台《意见》，为今后一个时期浙江省红十字事业发展提供强有力政策保证。二是积极争取相关指标纳入“文明城市创建测评体系”。在新版省文明县（市、区）测评指标体系中，红十字组织建设、人道救助、生命关爱等达到11分，创历史新高。三是积极参与“最美浙江人”推选活动。涌现了“第三届浙江省道德模范”、“第四届全国道德模范提名奖”获得者、浙江省第31例器官捐献者徐雨文的母亲徐萌仙等一大批先进典型。
今年，浙江省红十字会将会同省委宣传部、省文明办，发起设立“最美浙江人关爱基金”，开展“最美浙江人——红十字感动人物”的评选宣传活动，进一步在全社会营造有利于事业发展的良好环境。
强化与媒体合作，营造良好的舆论场
建立完善“三项机制”，不断加强与主流媒体的沟通与合作。一是聘请知名媒体人担任公益形象大使，建立重大活动参与机制；二是每年召开新闻媒体座谈会，建立定期沟通交流机制；三是定期开展红十字好新闻评选活动，建立好新闻采写激励机制。通过建立健全三大机制，浙江省红十字会与中央驻浙和省级各大媒体的联系沟通更加顺畅，红十字会正面宣传工作得到媒体的鼎力支持。
去年芦山地震，省级以上主流媒体共发布浙江省红十字会救灾信息53条次。其中，央视4套、中国之声等中央媒体和浙江卫视、浙江日报等省级媒体，都对红会救灾救援工作进行报道。浙江省红十字会心理救援队赴灾区救援期间，浙江卫视还派出2名记者随队进入灾区，拍摄制作新闻特写，并在黄金时段连续播出。经过多年努力，浙江逐步形成了以红十字会主导、以媒体为支撑的良好省域舆论场。
强化自媒体建设，打造有效发声的舆论阵地
浙江省红十字会主动适应、积极应对新媒体时代给红十字宣传传播工作带来的新挑战，“双管齐下”，不断强化自媒体建设，打造有效发声的舆论阵地。
一是重视门户网站建设，加大信息公开力度。投入100多万元对会机关信息化系统进行全面升级改造，初步建立起以门户网站为主体的信息公开平台和以数据库为支撑的业务管理系统，立足“靠得住、过得硬、联得快”，使公众“看得明白、捐得放心”。
二是探索建立官方微博、微信等信息传播平台，主动发布相关信息。先后开通了腾讯、新浪官方微博和“浙江红十字”官方微信，已累计发布各类信息1500余条，获转播评论上万条次，阅读浏览量近千万人次。其中腾讯微博位列全省政务微博人气排行榜第7位，去年经人民网舆情监测室20多项指标综合测评，影响力排行位居全国前列。借助有效发声的自媒体阵地，浙江省红十字会赢得了好口碑，唱响了好声音。
（作者系浙江省红十字会常务副会长）
